แผนการโต่วอิน

Chinese

第642章 抖音计划

Thai

บทที่ 642 แผนการโต่วอิน

Chinese

高文慧和王海妮在济州越躺平越舒服，平日里帮袁友琴女士做做家事，有空就去和冯楠舒到处溜达。

Thai

เกาเหวินฮุ่ยและหวังไห่หนีใช้ชีวิตปล่อยจอยนอนเฉยๆ อยู่ที่จี้โจวอย่างสบายอารมณ์ขึ้นเรื่อยๆ วันธรรมดาก็ช่วยคุณนายหยวนโหย่วฉินทำงานบ้าน พอว่างก็ออกไปเดินเล่นเตร็ดเตร่กับเฝิงหนานซู

Chinese

而江勤则每天一个电话，警告冯楠舒不要再乱学。

Thai

ส่วนเจียงฉินก็โทรมาวันละสายเพื่อเตือนเฝิงหนานซูว่าอย่าเรียนรู้อะไรมั่วซั่วอีก

Chinese

王海妮太吓人了，真敢教，冯楠舒就属于名师出高徒，真敢来。

Thai

หวังไห่หนีน่ากลัวเกินไป กล้าสอนจริงๆ ส่วนเฝิงหนานซูก็จัดเป็นศิษย์เอกของยอดอาจารย์ กล้าทำตามจริงๆ

Chinese

江勤倒是觉得好朋友骗吃骗喝勉强说得过去，但是趁着喝醉了来着实有点亏。

Thai

เจียงฉินรู้สึกว่าเพื่อนสนิทหลอกกินหลอกดื่มยังพอรับได้ แต่อาศัยจังหวะเมามาลงมือนี่มันชักจะขาดทุนไปหน่อย

Chinese

“海王妮，你在我家最好老实一点，别教小富婆太好的东西！”

Thai

“ไห่หวังหนี อยู่บ้านฉันเธอทำตัวสงบเสงี่ยมหน่อยจะดีกว่า อย่าสอนอะไรที่มันดีเลิศเกินไปให้แม่หนูเศรษฐีนะ!”

Chinese

“江总你放心，我这次来济州是修身养性的。”

Thai

“ประธานเจียงวางใจได้เลย ฉันมาจี้โจวครั้งนี้เพื่อขัดเกลาจิตใจบำเพ็ญตนต่างหาก”

Chinese

“别说性，听不了一点。”

Thai

“อย่าพูดคำว่าเซ็กส์ ฟังไม่ได้เลยสักนิด”

Chinese

冯楠舒一脸高冷的把手机嘤了回去：“江勤，什么时候回来溜我？”

Thai

เฝิงหนานซูทำหน้านิ่งเย็นชาพลางส่งเสียงหงิงๆ คว้ามือถือกลับไป “เจียงฉิน เมื่อไหร่จะกลับมาพาฉันไปเดินเล่น?”

Chinese

江勤听到冯楠舒的声音略感安心：“大概月底吧，开学之前回去一趟。”

Thai

พอเจียงฉินได้ยินเสียงของเฝิงหนานซูก็รู้สึกโล่งใจขึ้นมาเล็กน้อย “น่าจะประมาณสิ้นเดือนน่ะ ก่อนเปิดเทอมจะกลับไปสักรอบ”

Chinese

暑假的七月已经过去了，外卖市场的你追我赶让拼团外卖的业务版图不断扩大，而饿了不的应对越来越疲惫。

Thai

เดือนกรกฎาคมของช่วงปิดเทอมฤดูร้อนผ่านพ้นไปแล้ว การขับเคี่ยวไล่กวดกันในตลาดเดลิเวอรีทำให้ขอบข่ายธุรกิจของพินถวนเดลิเวอรีขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่การรับมือของเอ้อเลอปู้กลับเหน็ดเหนื่อยอ่อนล้าลงทุกที

Chinese

其一是金主不支持，其二是被追着打真的很被动，其三是临川商帮的战略合作伙伴真的哪里都是。

Thai

ข้อแรกคือนายทุนไม่สนับสนุน ข้อสองคือการถูกไล่ทุบอยู่ฝ่ายเดียวทำให้ตกเป็นฝ่ายตั้งรับอย่างยิ่ง ข้อสามคือพันธมิตรทางยุทธศาสตร์ของกลุ่มพ่อค้าหลินชวนมีอยู่ทุกหนทุกแห่งจริงๆ

Chinese

整个七月，大大小小二百多个城市被饿了不圈了个遍。

Thai

ตลอดเดือนกรกฎาคม เมืองขนาดเล็กใหญ่กว่าสองร้อยแห่งถูกเอ้อเลอปู้กวาดพื้นที่ไปจนทั่ว

Chinese

每个城市的用户被培养起来之后，拼团外卖就跟随而来，看似慢了一步，其实来的正巧。

Thai

หลังจากผู้ใช้ในแต่ละเมืองถูกบ่มเพาะจนเกิดพฤติกรรมเคยชินแล้ว พินถวนเดลิเวอรีก็ติดตามเข้ามา ดูเหมือนช้าไปก้าวหนึ่ง ทว่าความจริงกลับมาได้ถูกจังหวะพอดี

Chinese

张煦豪：我他妈的是真强啊，又活了一天！

Thai

จางซวี่หาว: กูนี่โคตรเก่งเลยว่ะ รอดตายไปได้อีกวันแล้ว!

Chinese

在此期间，陆续开始有一些针对性的视频在网上流出，比如拼团外卖骑手商场弹钢琴、帮用户写代码、帮师傅开挖机，帮老外用英语点餐，在酒吧帮DJ打碟，深刻诠释了什么叫高手在民间。

Thai

ในช่วงเวลานี้ เริ่มมีคลิปวิดีโอที่มีเป้าหมายเฉพาะเจาะจงทยอยหลุดออกมาบนอินเทอร์เน็ตอย่างต่อเนื่อง เช่น ไรเดอร์ของพินถวนเดลิเวอรีเล่นเปียโนในห้างสรรพสินค้า ช่วยลูกค้าเขียนโค้ด ช่วยช่างขับรถขุดดิน ช่วยชาวต่างชาติสั่งอาหารเป็นภาษาอังกฤษ ช่วยดีเจเปิดแผ่นในบาร์ ถ่ายทอดความหมายของคำว่ายอดฝีมือเร้นกายอยู่ในหมู่คนธรรมดาได้อย่างลึกซึ้ง

Chinese

然后大家还发现，最近送餐来的外卖骑手，每个人的头盔上都带着一双黄色小耳朵，看上去可可爱爱。

Thai

จากนั้นทุกคนยังค้นพบอีกว่า ไรเดอร์ส่งอาหารที่มาส่งอาหารช่วงนี้ บนหมวกกันน็อกของทุกคนล้วนมีหูเล็กๆ สีเหลืองคู่หนึ่งติดอยู่ ดูแล้วน่ารักน่าเอ็นดูเหลือเกิน

Chinese

很多人都会把偶遇的拼团外卖小哥拍下来，随手上传到网上。

Thai

หลายคนต่างพากันถ่ายภาพพี่ชายไรเดอร์พินถวนเดลิเวอรีที่บังเอิญพบเจอ แล้วโพสต์ลงอินเทอร์เน็ตอย่างสบายๆ

Chinese

就是这种潜移默化的小宣传，让外卖骑手在消费者心中的形象逐渐开始变得高大且亲民了。

Thai

การประชาสัมพันธ์เล็กๆ น้อยๆ ที่ซึมลึกไปโดยไม่รู้ตัวเช่นนี้นี่เอง ที่ทำให้ภาพลักษณ์ของไรเดอร์ส่งอาหารในใจของผู้บริโภคค่อยๆ เริ่มดูโดดเด่นสง่างามและเข้าถึงง่ายขึ้นเรื่อยๆ

Chinese

甚至，拼团外卖的骑手差评率都下降到了很低的数值。

Thai

กระทั่งอัตราการให้คะแนนติดลบของไรเดอร์พินถวนเดลิเวอรียังลดลงจนอยู่ในระดับที่ต่ำมาก

Chinese

之前就有一些人，想兼职做外卖骑手但又怕被笑话的，但在这种舆论的浪潮渐渐就打消了顾虑。

Thai

ก่อนหน้านี้มีบางคนที่อยากทำงานพาร์ตไทม์เป็นไรเดอร์ส่งอาหารแต่กลัวโดนหัวเราะเยาะ ทว่าท่ามกลางกระแสความคิดเห็นของสังคมเช่นนี้ ความกังวลใจก็ค่อยๆ มลายหายไป

Chinese

因为大家都知道，送外卖的，说不定就是个高手。

Thai

เพราะทุกคนต่างรู้ดีว่า คนส่งอาหารนั้น ไม่แน่ว่าอาจจะเป็นยอดฝีมือคนหนึ่งก็ได้

Chinese

而对于互联网商业圈里的人来说，他们看到的不是外卖骑手，而是拼团单方面宣布了竞争的胜利。

Thai

แต่สำหรับผู้คนในแวดวงธุรกิจอินเทอร์เน็ต สิ่งที่พวกเขาเห็นไม่ใช่ไรเดอร์ส่งอาหาร ทว่าคือการที่พินถวนได้ประกาศชัยชนะในการแข่งขันอยู่แต่เพียงฝ่ายเดียว

Chinese

仗确实还在打，而且下沉速度越来越快，但对方已经开始闲的在自己的枪杆上画小猪佩奇了，孰胜孰败还不是显而易见么？

Thai

ศึกสงครามยังคงดำเนินอยู่จริงๆ อีกทั้งความเร็วในการเจาะตลาดล่างก็ยิ่งมายิ่งรวดเร็ว ทว่าอีกฝ่ายกลับว่างจัดถึงขนาดเริ่มวาดรูปเปปป้าพิกบนกระบอกปืนของตัวเองแล้ว ใครแพ้ใครชนะยังไม่ชัดเจนอีกหรือ

Chinese

拼团外卖把业务重心转移到了品牌宣传和业务建设上，摆明就是不再把饿了不当做对手。

Thai

พินถวนเดลิเวอรีย้ายจุดศูนย์ถ่วงของธุรกิจไปยังการประชาสัมพันธ์แบรนด์และการสร้างระบบงาน แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนแล้วว่าจะไม่มองเอ้อเลอปู้เป็นคู่แข่งอีกต่อไป

Chinese

而这种“卧虎藏龙”和“小耳朵”的营销，真的又一次印证了那句话。

Thai

และการตลาดแบบ “พยัคฆ์ระห่ำ มังกรผยองโลก” กับ “หูเล็กๆ” นี้ ก็ได้ตอกย้ำประโยคนั้นอีกครั้งจริงๆ

Chinese

江勤，才是营销界的神话。

Thai

เจียงฉิน ถึงจะเป็นตำนานแห่งวงการการตลาดตัวจริง

Chinese

但张煦豪的团队并没有服输，他们仍旧想再求一笔资金支持，打一次反击战。

Thai

ทว่าทีมงานของจางซวี่หาวไม่ได้ยอมรับความพ่ายแพ้ พวกเขายังคงต้องการขอรับเงินทุนสนับสนุนอีกสักก้อน เพื่อเปิดศึกตอบโต้กลับสักครั้ง

Chinese

阿里现在不太愿意支持饿了不烧钱作战了，主要是马老板怕拼团供应链“强行借钱”铺开全国。

Thai

ตอนนี้อาลีไม่ค่อยเต็มใจที่จะสนับสนุนให้เอ้อเลอปู้ทำสงครามเผาเงินแล้ว สาเหตุหลักคือเถ้าแก่หม่ากลัวว่าซัพพลายเชนพินถวนจะ “ยืมเงินทางอ้อม” ไปขยายเครือข่ายทั่วประเทศ

Chinese

但没有阿里的支持，饿了不还有第二位股东，那就是腾讯。

Thai

แต่เมื่อไม่มีแรงหนุนจากอาลี เอ้อเลอปู้ก็ยังมีผู้ถือหุ้นรายที่สอง ซึ่งก็คือเทนเซ็นต์

Chinese

于是在出伏的那天，张煦豪带着团队来到深城，面见了腾迅的投资经理彭胜，想要再融一笔钱。

Thai

ดังนั้นในวันสิ้นสุดช่วงฤดูร้อนที่ร้อนที่สุด จางซวี่หาวจึงนำทีมเดินทางมายังเซินเฉิง เข้าพบเผิงเซิ่งผู้จัดการฝ่ายการลงทุนของเถิงซวิ่น เพื่อหวังจะระดมทุนเพิ่มอีกก้อน

Chinese

“张总，追加投资这件事，我做不了主，毕竟饿了不这段时间的发展，确实不乐观。”

Thai

“ประธานจาง เรื่องการลงทุนเพิ่มนี้นั้น ผมตัดสินใจเองไม่ได้หรอกครับ เพราะอย่างไรเสียการพัฒนาของเอ้อเลอปู้ในช่วงเวลานี้ก็ไม่น่าพึงพอใจจริงๆ”

Chinese

“那是因为我们轻敌了，但我们也不是没有收获，最起码我已经看懂了江勤的路数。”

Thai

“นั่นเป็นเพราะพวกเราประมาทคู่ต่อสู้ไป แต่พวกเราก็ใช่ว่าจะไม่ได้อะไรเลย อย่างน้อยที่สุดผมก็อ่านทางของเจียงฉินออกแล้ว”

Chinese

彭胜的嘴角抽搐了一下：“拼团入场，骑手补贴大战，市场补贴大战，您都轻敌三次了。”

Thai

มุมปากของเผิงเซิ่งกระตุกวูบ “พินถวนกระโดดเข้าร่วมวง สงครามอุดหนุนเงินไรเดอร์ สงครามอุดหนุนส่วนลดตลาด คุณประมาทคู่ต่อสู้ไปตั้งสามครั้งแล้วนะครับ”

Chinese

张煦豪露出一个诚恳地表情：“彭总，饿了不能在拼团外卖的追击下坚持一年，这就是的实力，当初团购大战的时候，有谁像饿了不这样，和拼团打过这么久的对台？”

Thai

จางซวี่หาวแสดงสีหน้าจริงใจออกมา “ผู้จัดการเผิง เอ้อเลอปู้สามารถยืนหยัดต้านทานการไล่ต้อนของพินถวนเดลิเวอรีมาได้หนึ่งปี นี่ก็คือความแข็งแกร่งแล้ว ตอนสงครามรวมกลุ่มซื้อในตอนนั้น มีใครเหมือนเอ้อเลอปู้บ้างที่ประมือเปิดเวทีสู้กับพินถวนมายาวนานขนาดนี้?”

Chinese

“这样吧张总，我回去请示一下我们老板，再给您通知。”

Thai

“เอาแบบนี้แล้วกันครับประธานจาง ผมจะกลับไปขอคำชี้แนะจากเจ้านายของพวกเราก่อน แล้วค่อยแจ้งให้คุณทราบอีกที”

Chinese

“……”

Thai

“…”

Chinese

张煦豪连下一步发展计划的PPT展示都没做，就被彭胜劝回去了。

Thai

จางซวี่หาวยังไม่ทันได้นำเสนอ พีพีที แผนพัฒนาขั้นต่อไป ก็ถูกเผิงเซิ่งเกลี้ยกล่อมให้กลับไปเสียแล้ว

Chinese

看着饿了不团队离开，彭胜咧了咧嘴，心说以前都是赢了的敢说有实力，现在怎么变成坚持的久也算有实力了……

Thai

เมื่อมองดูทีมงานเอ้อเลอปู้เดินจากไป เผิงเซิ่งก็แสยะยิ้ม นึกในใจว่าเมื่อก่อนมีแต่ผู้ชนะเท่านั้นที่กล้าพูดว่าตัวเองมีความสามารถ ตอนนี้ไฉนกลายเป็นว่ายิ่งทนอยู่นานก็ยิ่งนับว่ามีความสามารถไปได้…

Chinese

可关键问题是，不是饿了不坚持的久，而是政策救了它啊。

Thai

แต่ปัญหาสำคัญคือ ไม่ใช่ว่าเอ้อเลอปู้จะทนทานได้นาน ทว่าคือนโยบายต่างหากที่ช่วยชีวิตมันไว้

Chinese

上次的在沪上开大会的时候，彭胜也参加了，他听一位负责市场监管的大佬上台发言，明确地说了互联网也不是法外之地，后续会尽快出台针对互联网的反垄断法以及其他条规。

Thai

การประชุมใหญ่ที่เซี่ยงไฮ้เมื่อคราวก่อน เผิงเซิ่งก็เข้าร่วมด้วยเช่นกัน เขาได้ยินผู้มีอิทธิพลระดับบิ๊กที่รับผิดชอบด้านการกำกับดูแลตลาดขึ้นกล่าวบนเวที ระบุอย่างชัดเจนว่าอินเทอร์เน็ตไม่ใช่ดินแดนที่อยู่นอกเหนือกฎหมาย และหลังจากนี้จะเร่งออกกฎหมายต่อต้านการผูกขาดรวมถึงกฎระเบียบข้อบังคับอื่นๆ สำหรับอินเทอร์เน็ตโดยเร็วที่สุด

Chinese

要不然，凭拼团一个人追着揍大众点评、拉手、糯米和窝窝的狠劲儿，饿了不哪还能留下百分之三十二的市场份额。

Thai

ไม่อย่างนั้น อาศัยความดุดันเลือดเย็นของพินถวนที่ไล่ถล่มต้าจ้งเตี่ยนผิง ลาโส่ว นั่วหมี่ และวอวอเพียงลำพัง เอ้อเลอปู้จะยังรักษาส่วนแบ่งการตลาดไว้ได้ถึงร้อยละสามสิบสองได้อย่างไร

Chinese

张总啊张总，伱是赶上好时候了。

Thai

ประธานจางเอ๋ยประธานจาง คุณนี่มาได้ถูกจังหวะเวลาดีจริงๆ

Chinese

彭胜把手里的纸杯扔到了垃圾桶，回去的路上遇到了腾讯视频的负责人刘忠平看，两个人对视一眼，相互点头。

Thai

เผิงเซิ่งโยนถ้วยกระดาษในมือลงถังขยะ ระหว่างทางกลับได้พบกับหลิวจงผิงผู้ดูแลเทนเซ็นต์วิดีโอ ทั้งสองสบตากันแล้วพยักหน้าให้กัน

Chinese

其实在阿里忽然入股饿了不，成为第一股东的时候，腾讯也有增持的计划，主要就是为了和阿里较劲。

Thai

อันที่จริงตอนที่อาลีเข้าถือหุ้นในเอ้อเลอปู้อย่างกะทันหันจนกลายเป็นผู้ถือหุ้นอันดับหนึ่งนั้น ทางเทนเซ็นต์เองก็มีแผนที่จะเพิ่มสัดส่วนการถือหุ้นเช่นกัน โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อประชันขันแข่งกับอาลี

Chinese

那时候饿了不市场份额和拼团并列，很有投资的价值。

Thai

ในเวลานั้นส่วนแบ่งการตลาดของเอ้อเลอปู้สูสีคู่คี่กับพินถวน จึงมีมูลค่าคุ้มค่าแก่การลงทุนอย่างยิ่ง

Chinese

但后来饿了不连连受挫，这笔投资也就不了了之了，而这笔钱，则被腾讯视频拿走了。

Thai

ทว่าต่อมาเอ้อเลอปู้กลับพ่ายแพ้พังพาบครั้งแล้วครั้งเล่า การลงทุนก้อนนี้จึงเงียบหายไป และเงินก้อนดังกล่าวก็ถูกเทนเซ็นต์วิดีโอดึงไปใช้แทน

Chinese

互联网发展大会之后，整个商界都做足了准备，为4G时代进行布局，而腾讯视频就是这个布局当中很重要的一环。

Thai

หลังจากการประชุมใหญ่การพัฒนาอินเทอร์เน็ต แวดวงธุรกิจทั้งหมดต่างเตรียมความพร้อมอย่างเต็มที่เพื่อวางหมากสำหรับยุค 4จี และเทนเซ็นต์วิดีโอก็เป็นหมากตัวสำคัญยิ่งตัวหนึ่งในการวางโครงสร้างนี้

Chinese

因为大家都知道4G是视频时代，有一家叫做爱奇艺的公司，刚进入天使轮就融到28亿，阿里也对优酷很感兴趣，腾讯当然不能落后于人。

Thai

เพราะทุกคนต่างรู้ดีว่า 4จี คือยุคแห่งวิดีโอ มีบริษัทแห่งหนึ่งชื่อว่าอ้ายฉีอี้ เพิ่งเข้าสู่รอบ แองเจิล ก็ระดมทุนไปได้ถึง 2800 ล้าน ส่วนอาลีก็สนใจในโยวคู่อย่างยิ่ง เทนเซ็นต์ย่อมไม่อาจล้าหลังผู้อื่นได้

Chinese

视频赛道，BAT齐聚，彭胜不免会想，拼团会不会也有所动作。

Thai

ในสมรภูมิวิดีโอ เหล่า บีเอที มารวมตัวกันพร้อมหน้า เผิงเซิ่งจึงอดคิดไม่ได้ว่า พินถวนจะมีความเคลื่อนไหวอะไรบ้างหรือไม่

Chinese

不过这个想啊冒出来之后，彭胜立马就吓了一跳。

Thai

ทว่าพอความคิดนี้ผุดขึ้นมา เผิงเซิ่งก็สะดุ้งตกใจทันที

Chinese

开玩笑，拼团怎么能和BAT站在一起呢。

Thai

ล้อเล่นน่า พินถวนจะไปยืนเคียงบ่าเคียงไหล่กับ บีเอที ได้อย่างไรกัน

Chinese

对吧……？

Thai

ใช่ไหมล่ะ…?

Chinese

而事实上，拼团最近刚开过视频项目会，不过和 BAT三家的方向都有所不同。

Thai

ทว่าในความเป็นจริงแล้ว พินถวนเพิ่งจัดประชุมโครงการวิดีโอไปเมื่อไม่นานมานี้ เพียงแต่ทิศทางกลับแตกต่างจากทั้งสามยักษ์ใหญ่ บีเอที โดยสิ้นเชิง

Chinese

知乎和今夜头条的视频板块已经更新了，创作后台也加入了视频上传功能，加上激励金和流量的扶持，生态差不多已经做起来了。

Thai

หมวดวิดีโอของจือฮูและจินเย่โถวเถียวได้รับการอัปเดตแล้ว ระบบหลังบ้านสำหรับครีเอเตอร์ก็เพิ่มฟังก์ชันอัปโหลดวิดีโอเข้ามา ประกอบกับมีเงินรางวัลสนับสนุนและทราฟฟิกล้นหลามช่วยผลักดัน ระบบนิเวศจึงแทบจะก่อร่างสร้างตัวขึ้นมาได้แล้ว

Chinese

在没有刻意引导的情况下，视频区的内容五花八门，质量也有高有低。

Thai

ภายใต้สถานการณ์ที่ไม่ได้ชี้นำอย่างจงใจ เนื้อหาในโซนวิดีโอจึงมีความหลากหลายละลานตา คุณภาพก็มีทั้งสูงและต่ำคละเคล้ากันไป

Chinese

为了引入更多的流量，他们专门策划了一些舞蹈视频，穿黑丝的、汉服的、JK的……开局就是甜蜜暴击，给创作者们打了个样，而这些视频也完全不出乎意料地爆火了一阵。

Thai

เพื่อดึงดูดทราฟฟิกเข้ามาให้มากขึ้น พวกเขาจึงได้วางแผนทำคลิปวิดีโอเต้นขึ้นมาโดยเฉพาะ ทั้งใส่ถุงน่องดำ ชุดฮั่นฝู ชุด เจเค… เปิดฉากมาก็แจกความน่ารักกระแทกใจ สร้างตัวอย่างให้เหล่าครีเอเตอร์ได้เห็น และคลิปวิดีโอเหล่านี้ก็โด่งดังเป็นพลุแตกไประยะหนึ่งอย่างไม่ผิดคาดเลยสักนิด

Chinese

这证明了老色批的艺术，永远不会有观看门槛。

Thai

นี่เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าศิลปะแห่งความหื่นกาม จะไม่มีวันมีอุปสรรคขีดกั้นในการรับชม

Chinese

江勤作为拼团总裁，虽然只需要为企业把控大方向，但也经常会深入基层，去舞蹈视频组做一个普普通通的制片人。

Thai

เจียงฉินในฐานะประธานพินถวน แม้จะต้องคอยควบคุมทิศทางภาพรวมขององค์กรเท่านั้น แต่เขาก็มักจะลงพื้นที่คลุกคลีกับระดับรากหญ้า ไปเป็นโปรดิวเซอร์ธรรมดาๆ คนหนึ่งในทีมวิดีโอเต้นอยู่บ่อยครั้ง

Chinese

他说他喜欢深入一线，与普通的员工打成一片。

Thai

เขาบอกว่าเขาชอบลงลึกสู่แนวหน้าและกลมกลืนเป็นหนึ่งเดียวกับพนักงานทั่วไป

Chinese

“我们的视频只能上传十五秒，这对创作者的限制会不会太大？感觉这个时长好像什么都发挥不出来。”

Thai

“วิดีโอของพวกเราอัปโหลดได้แค่สิบห้าวินาที ข้อจำกัดนี้จะมากเกินไปสำหรับครีเอเตอร์ไหมครับ รู้สึกเหมือนว่าความยาวเท่านี้จะทำอะไรไม่ได้เลย”

Chinese

“十五秒够了，我们要的，就是能够在最短的时间里最抓人眼球的视频内容。”

Thai

“สิบห้าวินาทีก็พอแล้ว สิ่งที่เราต้องการ คือเนื้อหาวิดีโอที่สามารถดึงดูดสายตาคนดูได้มากที่สุดในเวลาที่สั้นที่สุด”

Chinese

知乎和今夜头条的视频只能上传十五秒，这是江勤在正式启动“抖音计划”的时候定下的硬性要求。

Thai

วิดีโอของจือฮูและจินเย่โถวเถียวสามารถอัปโหลดได้เพียงสิบห้าวินาทีเท่านั้น นี่คือข้อกำหนดตายตัวที่เจียงฉินกำหนดขึ้นตอนที่เริ่มดำเนิน “แผนการโต่วอิน” อย่างเป็นทางการ

Chinese

这个要求其实让内容组的很多员工都不理解，因为他们看惯了四十多集的电视剧，或者是一个半小时以上的电影，对于十五秒的短视频能产生什么样的商业价值很不理解。

Thai

ข้อกำหนดนี้ทำให้พนักงานจำนวนมากในทีมคอนเทนต์ไม่เข้าใจอย่างแท้จริง เพราะพวกเขาเคยชินกับการดูซีรีส์ที่มีความยาวกว่าสี่สิบตอน หรือภาพยนตร์ที่มีความยาวมากกว่าหนึ่งชั่วโมงครึ่ง จึงไม่เข้าใจเอาเสียเลยว่าวิดีโอสั้นสิบห้าวินาทีจะสร้างมูลค่าทางธุรกิจแบบไหนขึ้นมาได้

Chinese

但是，拼团内部有一个信条，老板的决定永远都是对的。

Thai

แต่ว่า ภายในพินถวนมีหลักความเชื่ออยู่ข้อหนึ่ง นั่นคือการตัดสินใจของเจ้านายย่อมถูกต้องเสมอ

Chinese

如果错了，那么就是这个世界不对劲。

Thai

หากผิดพลาดขึ้นมา นั่นก็แปลว่าโลกใบนี้ต่างหากที่มีปัญหา

Chinese

不过因为大家心里疑问蛮大的，时不时地有人提出这个疑问也不利于工作开展，于是江勤专门组织了一个15秒短视频探讨会。

Thai

ทว่าเนื่องจากความคลางแคลงใจในหมู่ทุกคนค่อนข้างมาก และการที่มีคนตั้งคำถามนี้ขึ้นมาเป็นระยะก็ไม่เอื้อต่อการดำเนินงาน ดังนั้นเจียงฉินจึงได้จัดประชุมสัมมนาเรื่องวิดีโอสั้น 15 วินาทีขึ้นมาเป็นกรณีพิเศษ

Chinese

今年刚上映了一部挺火的电影，叫做《人在囧途之泰囧》，票房达到了12亿，江勤就特地拿这部电影给他们做了个示范。

Thai

ปีนี้เพิ่งมีภาพยนตร์ยอดฮิตเรื่องหนึ่งเข้าฉาย ชื่อเรื่องว่า 《แก๊งม่วนป่วนไทยแลนด์》 ซึ่งทำรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศไปถึง 1200 ล้าน เจียงฉินจึงหยิบยกภาพยนตร์เรื่องนี้มาสาธิตเป็นตัวอย่างให้พวกเขาดูเป็นพิเศษ

Chinese

“注意看，这个男人叫小帅，爱做葱油饼……”

Thai

“ตั้งใจดูให้ดี ชายคนนี้ชื่อเสี่ยวซ่วย ชอบทำแพนเค้กต้นหอม…”

Chinese

“……”

Thai

“…”

Chinese

半晌之后，内容组的员工眨眨眼，忽然发现十五秒短视频貌似真的能做很多有意思的内容。

Thai

ครู่ใหญ่ผ่านไป พนักงานทีมคอนเทนต์ต่างกะพริบตาปริบๆ จู่ๆ ก็ค้นพบว่าวิดีโอสั้นสิบห้าวินาทีดูเหมือนจะสามารถทำเนื้อหาที่น่าสนใจได้มากมายจริงๆ

Chinese

江勤坐在会议室前面，侧着身子开口：“往后的几年，网络会越来越发达，人们接受信息的渠道也就越来越多，没办法在最快的时间内抓住用户的，只会被淘汰，因为未来的市场一定是时间战。”

Thai

เจียงฉินนั่งอยู่ด้านหน้าห้องประชุม เขาเอียงตัวแล้วเอ่ยขึ้นว่า “อีกหลายปีข้างหน้า โลกอินเทอร์เน็ตจะยิ่งพัฒนามากขึ้น ช่องทางที่ผู้คนรับรู้ข้อมูลข่าวสารก็จะยิ่งมีมากขึ้นเรื่อยๆ สิ่งที่ไม่สามารถดึงดูดผู้ใช้ได้ภายในเวลาอันรวดเร็วที่สุด มีแต่จะต้องถูกคัดออก เพราะตลาดในอนาคตจะต้องเป็นสงครามแย่งชิงเวลาอย่างแน่นอน”

Chinese

“微博为什么能够淘汰博客？就是因为短、快。”

Thai

“ทำไมเวยปั๋วถึงสามารถเขี่ยบล็อกทิ้งไปได้ ก็เพราะว่าสั้นและเร็วยังไงล่ะ”

Chinese

“现在的职场越来越卷了，大家的生活也变得越来越满，哪有这么多人有看电视剧的时间？所以，十五秒，能够让大家在喘息的那一刻刷个完整的短视频，就是我们的发展方针。”

Thai

“แวดวงการทำงานในปัจจุบันมีการแข่งขันดุเดือดขึ้นเรื่อยๆ ชีวิตของทุกคนก็ยิ่งแน่นขนัดขึ้นเรื่อยๆ จะมีคนสักกี่คนที่มีเวลามานั่งดูซีรีส์กัน ดังนั้น สิบห้าวินาทีที่ทำให้ทุกคนสามารถไถดูวิดีโอสั้นจนจบได้ในช่วงเวลาพักหายใจ นั่นจึงเป็นแนวทางการพัฒนาของพวกเรา”

Chinese

“想一想，当你美滋滋地自愿加班到深夜，坚决不要打车费和加班费，然后感觉十分充实地回到了家，你还有心情开电视？追个剧到凌晨？”

Thai

“ลองคิดดูสิ เวลาที่คุณเต็มใจทำงานล่วงเวลาจนดึกดื่นอย่างมีความสุข ยืนกรานไม่ขอรับค่าแท็กซี่และค่าล่วงเวลา จากนั้นก็กลับถึงบ้านด้วยความรู้สึกอิ่มเอมใจยิ่ง คุณยังมีอารมณ์เปิดทีวี ดูซีรีส์ไปจนถึงรุ่งสางอยู่อีกไหม”

Chinese

“不，你会打开短视频，美滋滋地刷几十个15秒，然后带着明天又要上班的美好心情安然入睡。”

Thai

“ไม่หรอก คุณจะเปิดวิดีโอสั้นขึ้นมา ไถดูคลิป 15 วินาทีอย่างเพลิดเพลินสักหลายสิบคลิป แล้วค่อยเข้านอนอย่างสงบสุขพร้อมกับอารมณ์อันเบิกบานที่พรุ่งนี้จะได้ไปทำงานอีกครั้ง”

Chinese

“到了第二天，你美美地坐上地铁，迫不及待地想去为公司奉献，而这段通勤时间你连一部电影看不完，你会怎么样？”

Thai

“พอถึงวันที่สอง คุณนั่งรถไฟใต้ดินอย่างสบายอารมณ์ แทบจะอดใจรออุทิศตนเพื่อบริษัทไม่ไหว และช่วงเวลาเดินทางนี้คุณดูหนังไม่จบสักเรื่อง คุณจะทำยังไง”

Chinese

“没错，你会选择打开短视频。”

Thai

“ถูกต้องแล้ว คุณจะเลือกเปิดวิดีโอสั้น”

Chinese

“午休两个小时，你一会儿吃饭，一会儿上厕所，还要睡午觉，养足精神继续做喜欢的工作，这些碎片时间能做什么？”

Thai

“พักกลางวันสองชั่วโมง ประเดี๋ยวคุณก็กินข้าว ประเดี๋ยวก็เข้าห้องน้ำ แถมยังต้องงีบหลับกลางวันเพื่อเติมพลังไปทำงานที่รักต่อ เวลาที่เป็นเศษเสี้ยวเหล่านี้สามารถทำอะไรได้บ้าง”

Chinese

“看个电视？刷个综艺？”

Thai

“ดูทีวีสักตอน ไถดูรายการวาไรตี้สักรายการเหรอ”

Chinese

“不，因为看不完，所以你还是会打开短视频。”

Thai

“ไม่มีทาง เพราะมันดูไม่ทันจบ ดังนั้นคุณก็ยังคงจะเปิดวิดีโอสั้นอยู่ดี”

Chinese

“再说了，就凭三大运营商的尿性，就算他们说要流量大降价，你们就舍得开流量看一部电视剧？”

Thai

“อีกอย่างหนึ่ง ด้วยสันดานของสามค่ายมือถือยักษ์ใหญ่ ต่อให้พวกเขาบอกว่าจะลดราคาเน็ตครั้งใหญ่ พวกคุณจะตัดใจยอมเปิดเน็ตมือถือเพื่อดูซีรีส์สักเรื่องลงคอเหรอ”

Chinese

听到这句话，坐在会议室里的内容组员工一阵鸦雀无声。

Thai

เมื่อได้ยินประโยคนี้ เหล่าพนักงานทีมคอนเทนต์ที่นั่งอยู่ในห้องประชุมต่างก็เงียบกริบจนได้ยินเสียงเข็มหล่น

Chinese

短视频的道理他们懂了，但是让人满怀希望充满幸福的工作去哪里领？

Thai

หลักการของวิดีโอสั้นพวกเขาเข้าใจแล้ว ทว่าไอ้งานที่ทำให้คนเปี่ยมล้นไปด้วยความหวังและความสุขขนาดนั้นต้องไปรับได้ที่ไหนกัน

Chinese

江勤摆着手指头，继续开口：“吃饭、消遣、或者等女神洗澡，所有人都有无数碎片时间，我们要的就是这个，因为未来的互联网商业比的不是用户数量，而是用户使用时间。”

Thai

เจียงฉินขยับนิ้วมือแล้วเอ่ยต่อ “กินข้าว พักผ่อนหย่อนใจ หรือรอเทพธิดาอาบน้ำ ทุกคนล้วนมีเศษเสี้ยวเวลาอยู่มากมาย สิ่งที่เราต้องการก็คือสิ่งนี้ เพราะธุรกิจอินเทอร์เน็ตในอนาคตไม่ได้แข่งขันกันที่จำนวนผู้ใช้งาน แต่แข่งขันกันที่ระยะเวลาการใช้งานของผู้ใช้ต่างหาก”

Chinese

现场的内容组员工拿起笔，在本子上刷刷写了两行。

Thai

พนักงานทีมคอนเทนต์ในที่ประชุมต่างหยิบปากกาขึ้นมาเขียนลงบนสมุดอย่างรวดเร็วสองบรรทัด

Chinese

“手机内存变大了，什么软件都能装的下，我可以玩微信，可以玩微博，也可以网购，可以看视频，那么最能让用户打开的那个软件就是最大的赢家。”

Thai

“ความจุโทรศัพท์มือถือเพิ่มมากขึ้น จะแอปพลิเคชันไหนก็จุได้หมด ฉันจะเล่นวีแชต จะเล่นเวยปั๋ว หรือจะซื้อของออนไลน์ จะดูวิดีโอก็ได้ทั้งนั้น เช่นนั้นแล้วแอปพลิเคชันที่สามารถดึงดูดให้ผู้ใช้เปิดใช้งานได้มากที่สุดก็คือผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุด”

Chinese

“这，就是抖音计划的核心发展观念。”

Thai

“นี่แหละ คือแนวคิดหลักในการพัฒนาของแผนการโต่วอิน”

Chinese

“我们后续也会做中视频，或者长视频，但你们要记住，抖音计划的核心永远是以为用户节省时间的名义来占据用户更多的时间。”

Thai

“ในภายภาคหน้าพวกเราก็จะทำวิดีโอความยาวปานกลางหรือวิดีโอยาวเช่นกัน แต่พวกคุณต้องจำไว้ว่า หัวใจสำคัญของแผนการโต่วอินคือการแย่งชิงเวลาของผู้ใช้มาให้มากขึ้นในนามของการช่วยผู้ใช้ประหยัดเวลาเสมอ”

Chinese

“用户使用时间一长，变现机会就越多，商业价值就越大，所以我们既要短，也要短的精彩。”

Thai

“ยิ่งผู้ใช้ใช้เวลานานขึ้น โอกาสในการสร้างรายได้ก็ยิ่งมีมากขึ้น มูลค่าทางธุรกิจก็ยิ่งสูงขึ้น ดังนั้นพวกเราไม่เพียงแต่ต้องทำให้สั้น แต่ยังต้องสั้นอย่างยอดเยี่ยมด้วย”

Chinese

江勤说完话，敲了敲桌子：“干活吧。”

Thai

เมื่อเจียงฉินพูดจบก็เคาะโต๊ะเบาๆ “ไปทำงานกันได้แล้ว”

Chinese

话音落下，负责抖音计划的内容组员工全部起身，再也没有了疑问。

Thai

สิ้นเสียงพูด พนักงานทีมคอนเทนต์ที่รับผิดชอบแผนการโต่วอินต่างก็ลุกขึ้นยืนโดยไม่มีข้อสงสัยอีกต่อไป

Chinese

2012到14年是视频网站的高速发展时期，爱奇艺就是其中的佼佼者，但长视频对江勤来说没有意义。

Thai

ช่วงปี 2012 ถึง 2014 เป็นยุคแห่งการพัฒนาอย่างก้าวกระโดดของเว็บไซต์วิดีโอ ซึ่งอ้ายฉีอี้ก็คือหนึ่งในผู้โดดเด่นแถวหน้า ทว่าวิดีโอยาวไม่ได้มีความหมายอันใดสำหรับเจียงฉิน

Chinese

他要提前一步，提前布局短视频，精细打磨出一个成熟短视频商业模式，用流量架起整个拼团。

Thai

เขาต้องการก้าวล้ำไปก่อนหนึ่งก้าว วางหมากวิดีโอสั้นล่วงหน้า ขัดเกลารูปแบบธุรกิจวิดีโอสั้นอันสมบูรณ์แบบอย่างประณีต เพื่อใช้ทราฟฟิกค้ำยันพินถวนทั้งระบบขึ้นมา

Chinese

(本章完)

Thai

(จบบทนี้)